Ablue研究室

現在是物價不斷上漲，全民抗通膨、省錢大作戰的時刻，想要省錢的消費者，除了上量販店撿便宜之外，蒐集網路折價券，現階段是網友最可行的省錢作戰方案，也是業者刺激消費的好方法。睜大眼睛上網找折價券，成為經濟不景氣時的全民運動！ 
政府力推 M-Taiwan計畫，預計今年9月，將推出行動樂活的電子商務服務，運用 WiMAX技術結合手機、網路傳輸，讓消費者能親身體會，不需列印的美食優惠折價券，用手機照相存入QR Code，透過業者感應器，就可以兌換優惠商品，除了讓消費者體驗行動商務服務，還可省下紙本折價券的印製成本。
資訊科技發展，讓未來生活更便利，數位優惠折價券，為群眾帶來一種新的消費概念，無論蒐集或使用折價券，在網路上完全並無障礙，改善網路折價券使用習慣，正是政府鼓勵節能減碳，邁向無紙化環境的最佳策略。
優惠券兌現率，在國內一直沒有得到很大的迴響，我們看看美國的案例，除了有專門提供網路折價券的網站 Smartsource.com及 Coolsavings.com，最近 Brandcaster公司還建立了一個優惠折價券廣告平台，讓行銷人員可以依據優惠折價券的內容進行定位，以增加優惠券兌現率。
經濟成長趨緩加上物價不斷上漲，現在是推網路優惠折價券的最佳時機。廣告客戶完全不需要負擔優惠券的印製成本，和 Google AdSense一樣，參與者還可以一起分享利潤，誘使幾個大型廣告客戶，包括 Kraft 食品公司、Clorox公司及 General Mills公司都已參加聯播計劃。

頂端的廣告位置未必最好

根據 AdGooroo的研究發現，廣告主為抓住網友的眼球，通常最期望直接把廣告放在 AdWords右邊搜尋結果頁的最上方。但是，放在最頂端位置的廣告，對廣告客戶而言，未必是最有利可圖的，如果不是頂端，究竟哪個位置最好呢？ 
根據 AdGooroo的調查發現，最有利可圖的位置，其實是在第七的位置，尤其是，使用競標方式購買被廣泛使用的關鍵詞，AdGooroo根據 Google  AdWords的定量測量數據及廣告之間的相關性，找出平均廣告點擊率排名的位置。 
AdWords最上方的廣告位置，通常為頂級的廣告客戶與大預算的客戶所把持，對於講究投資報酬率的客戶而言，成本太高未必划算，當然多個關鍵字一起購買與單一組出售，可能產生不同的結果。AdGooroo的創始人 Richard Stokes表示，『每個規則都有其例外，但我們正在努力創造一個起點，在這裡，為廣告客戶的行銷活動，找到一個更好的買點』。 
如果廣告不講究效益，顯然是浪費預算，頂端位置除了品牌效益外，對於銷售效益也應該評估，除了估算每次點擊費用外，也應該重視轉換成銷售的成果，行銷人員除了一心著魔於廣告位置居頂，拼命競標特定關鍵字外，應該更努力改善廣告文案和登錄頁面，找出適合自己產品的行銷模式。