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由代工走向品牌之路 轉載Branding Taiwan


由代工走向品牌，沒有秘訣也沒有捷徑，靠的是長期的努力，過去台灣企業無法成功邁向品牌之路最關鍵的原因在於企業主的心態：長期為國外客戶代工，早已習慣為人作嫁，因此，不敢也不願承擔自創品牌的風險。

品牌行銷的社會效益
對有些商品來說，品牌聲譽帶給消費者的經濟效益有限，因此，消費者並不願為這類產品的聲譽付出額外的代價。但是，廠商為何還願意進行大規模的品牌投資？又將如何回收其投資？
陳時奮 ／伊利諾大學博士
　　　　波士頓Brandeis University國際行銷學教授

品牌（Brand）在消費者心目中樹立起獨特的形象，代表著某種已知熟悉、值得信賴，甚至帶來驚喜的產品或服務組合。
成功品牌能夠主導單一產業，延伸至其他產業，甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制，讓不同的消費者齊心認同。
成功品牌必須透過適切的產品或服務定位，尋求差異化，並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素，突出品牌個性，使消費者的評價與品牌定位相符，再尋求市場的高知名度，成為強勢品牌。
品牌透過行銷逐步加強本身的市場定位，
成功的行銷應該包括R→STP→MM→I→C的過程：