近日廣告主發覺關鍵字廣告效果逐漸鈍化了,提供搜尋服務的業者,不斷苦思推出各種優化及優惠方案,無非都是希望增加廣告 ROI 投資報酬率。順應這種變化,行銷人員應該針對自家的商品,找出合理的行銷方式,不能只聽取提供搜尋服務業者的建議。自己應該時時估算廣告效益,調整行銷預算,唯有掌握瞬息萬變的市場,才是達成行銷目的不二法門。

下一代網路行銷,仰賴 WebTrends 推出一種新的搜尋引擎行銷工具 SEMsearch engine marketing),名為 Ad Director 的工具,可以幫助電子商務增加目標受眾及達到行銷目的。Ad Director 是一種自動掃描的工具,可由行銷人員自定界面和報告,只需輸入自己的行銷目標、測試的關鍵字及廣告位置,還可調整專案的花費。 

WebTrends Ad Director 具備自動化自我學習功能,任何行銷專案全面優化是絕對必要的,廣告主以千變萬化的變數,調整切合實際及有效的銷售。該系統可測試關鍵字的效能,經過無數的改變,針對不同的廣告時段,充分發揮與消費者的互動。這種使用自我學習管理技術,優化和擴大盈利的廣告組合,優勢如下: 

它完全自動化。只要設定業務目標後,該系統永不停止,全天候測試關鍵字、位置及收益,並隨時調整廣告花費,所有的追蹤結果,彙編成每日報告,針對不同項目每天提供多次更新。

它具備多項智能。自我學習技術產生更好的效果,隨著時間的逐步推移,可以建議組合的關鍵字、位置和收益,爭取最優的價格和產生最佳的收入。當出現意外時,可運用行銷人員的見解,手動控制讓系統覆蓋市場。

它可無限延展。在同一天中,引擎可以測試多量變化,評估廣告的有效性,數以百萬計的關鍵字組合,使該系統可以調整成千上萬的競標價格。

根據該公司資料,在 3 個月測試期間,出現了 44 % 的成長, WebTrends 樂觀估計,全面使用該系統,全年行銷總預算,至少可以節省 30億美元。這樣的結果是極度樂觀及無法印証的,但是行銷人員面對不景氣,應該預留更多的時間和資源,仰賴有效的工具不斷測試和調整,Ad Director 只能算是新工具的選項之一。

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