Ablue研究室

搜尋引擎對廣告客戶而言十分重要，行銷進行中應注意法律責任，包括商標的使用和版權，使用者的隱私權，無效點擊和智慧財產等，這些問題在各國都有不同程度的法律規範。IAB成立搜尋行銷協助中心，告知廣告客戶必須知道的問題和最佳的做法，針對每個領域，提供意見和建議，以確保廣告進行的每一步驟，都符合法律規範，達到宣傳效益。

搜尋行銷是一種用於提升能見度的技術，使用搜尋引擎優化（ SEO ）方式在網站上搜尋和定位，廣告採取依照點擊數計費（ PPC ）。2007年，在英國搜尋行業總值超過16億英鎊，搜尋引擎是快速和持續成長的媒體，IAB在英國成立搜尋行銷協助中心，深具市場價值。

 Google、微軟和雅虎所有的廣告客戶，都需要遵守商標法及版權法，IAB告訴網友，什麼是商標？什麼是版權？，有關搜尋行銷的商標法問題，保護受版權保護的內容是廣告客戶的責任，教導廣告主在搜尋行銷時，該如何註冊和保護版權？等等。目前，微軟和雅虎不容許競標的競爭對手的商標，並會主動調查。Google則不鼓勵廣告客戶競標競爭對手的商標，一接到投訴將停止其使用。 

Google、微軟和雅虎，都採收集和使用消費者數據，藉此改善他們的服務。所有的搜尋引擎都應該盡全力保護用戶數據和隱私權。搜尋引擎也應定義出無效點擊（包括點擊欺詐）的結算方式及影響報告，研究如何保障廣告主不受無效點擊灌水，增加廣告支出。唯有照顧好網友及廣告主，搜尋行銷的市場才能蓬勃發展，IAB盡到把關的責任了。