根據賓州大學研究 Dogpile.com 的廣告點擊率，發現有令人震驚的結果，顯示目前搜尋廣告點擊率號稱在 25-30 %，是令人質疑的。這項研究分析，來源自 700 萬的網路用戶，其中包括六萬六千名 Dogpile.com 的用戶，結合了包括 Yahoo、Google、MSN 和 Ask.com 全美四大搜尋引擎。
這項研究特別鎖定贊助和非贊助商廣告的點擊率，賓州大學助理教授 Bernard Jansen 沒有得到他預期的結果。他震驚地表示，『點擊率原來只有 15 %，而不是此行業標準的 25 % - 30 %。』根據這項研究，有 35 % 以上的查詢沒有產生點擊結果。
Bernard Jansen是受到 JPMorgan 研究的影響，才會感到震驚。JPMorgan 的調查顯示，2008 年傳統展示類廣告的點擊率僅為 1 %，而搜尋廣告的點擊率卻高達 28.3 %。由此推論搜尋引擎是消費者的主動參與，行銷所帶來的轉化率，遠高於其他線上廣告。
近幾年來，在搜尋引擎業者努力之下，搜尋廣告早已蓬勃發展，廣告主及消費者均認知，搜尋廣告是最具效益的線上廣告。然而 Bernard Jansen 忽略了任何類型的廣告，只要贊助商不斷增加，在有限的空間上，廣告量的增加，相對造成點擊率下降，這是必然的趨勢。
如今，這項研究的結果，提醒廣告主應重新思考，廣告點擊率的高低，並非評量廣告策略的唯一指標。唯有 ROI 指標，才是合理且具參考價值的！Google 搜尋廣告從 YouTube、Google Earth 到 Google News 等，都是新的廣告實驗，Google在 Google News 中推出搜尋廣告，並不令人意外。如何與這些新聞來源媒體，分享廣告利潤及共同創造廣告主的投資報酬率，才是搜尋廣告的致勝關鍵。
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