讓你看了就想點擊購買的廣告


YouTube
試圖重振疲軟的線上影片收入,推出一種新的廣告平台,讓觀眾能點擊廣告購買產品。這種廣告平台運作方式是,廣告和產品購買間產生關聯,消費者觀看 YouTube的影片,可以點擊購買和下載 MP3,該廣告目前適用在遊戲和音樂。Google已初步簽署了 iTunesAmazon.com合作,從 YouTube網頁上點擊廣告,可以購買這兩個網站的歌曲及遊戲。

YouTube推出的電子商務平台,可以讓廣告商上傳產品,未來當你觀看 YouTube影片,發覺喜歡的配樂,可以詢問 YouTube用戶歌曲的名稱及其他的意見,同時可以下載購買它;當用戶玩遊戲時發現喜歡的賽車,可以查詢將於何時上市?在這裡,也可以直接預購它。

YouTube已經開始測試所謂的『點擊購買廣告』,讓用戶能夠分享。新的廣告放在受歡迎的 Google所屬的網站,播放影片的工具列上,可以直接誘導用戶購買物品。這個平台並非所有的影片都是可行的,YouTube只會安插廣告,剪輯在授權的影片中。包括內容提供商、音樂家或唱片公司,都可以放置廣告,經由點擊增加銷售收入,目前以音樂唱片公司 EMI和環球音樂集團為合作對象

目前這些廣告只適用於北美地區,YouTube計劃擴大國際合作計劃,幾個月後,該平台也將用於其他產品,包括電影和書籍。隨著全球信用危機的擴散,Google也無法自外於金融風暴之外,市值已降到一千億美元,除了積極佈署遊戲廣告,接著推出這樣一個廣泛的、可行的電子商務平台,在 YouTube上,Google為用戶和合作夥伴爭取更好的服務,這樣的精神十分可佩。

無論是歌曲、遊戲、電影及書籍,都是滿足了消費者的視聽感覺後,刺激購買慾望,達成購買效果。流行的音樂、電影及好玩的遊戲,這些容易引發衝動購買動機的產品,在影音平台上銷售,當然可以立下汗馬功勞;但是,暢銷的書籍,除了具有聲光效果的多媒體電子書,恐怕還是留在 Amazon.com上,銷售數字才會亮麗。

YouTube的幫助下,點擊購買廣告能幫企業主直接增加銷售的成效。根據創市際市場研究顧問公司於 20088月份所公佈的最新台灣總體網站 ARO 排名,YouTube已位居台灣第 12名,短期之內,必將擠入前 10名,期盼 YouTube點擊購買的廣告,能早日在國內大展身手,為廣告主找到一個增加銷售的管道。

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