網路行銷讓企業搭上成長的高速公路 (撰文=楊峻雄)轉載數位時代

企業運用傳統通路來做品牌推廣及產品銷售的成本越來越高,而效益卻不斷在降低。特別對中小企業而言,在資金及人才都不足的情況下,這條路更是寸步難行。 

所幸,電子商務的興起,讓企業可以利用「網路行銷」,在低成本中創造出極高的品牌能見度,同時也讓全球接單成為可行的事實。妥善且有效運用網路行銷,就能使品牌、產品、甚至企業文化,滲透到世界的各個角落。

網路行銷不需要你招募許多業務員去拜訪客戶,也用不著花很多資金在通路上,擺出產品來爭取消費者的目光。所需要做的只有:建構定位正確且操作方便的企業網站、美觀清晰的圖片、有效易懂的文字說明、以及最重要的善於運用網路行銷的負責人。目前許多企業都已證實了網路接單及採購的有效性,甚至營業額的70%以上都藉由網路行銷而實現。(以筆者的公司為例,100%/的訂單全來自網路行銷。)

網絡行銷的途徑很多,而且非常有效。包括:「B2B平台」的面對批發及代理業者、「B2B2C網上商城」的爭取零售客戶、「行業網站」的形象提昇、「搜尋引擎如Yahoo、Google」等的排名推廣、「部落格行銷」的客戶忠誠度、還有目前極為流行且效果宏大的MLM網路直銷模式(Multilevel Marketing)......等。其中任何一項徹底執行,都能提昇企業的業績。如能全部整合並靈活運用,那更將使企業競爭力獲得極大化的提昇。

電子商務是未來企業成長必然的重要策略,任何不重視電子商務的企業都將因無法立即獲得客戶的意見而失去市場敏感度。而網路行銷又是電子商務中的重要核心,晚做不如早做。趕快組建部門並培養專業人才,讓企業與世界潮流同歩,是身為企業管理者該認真思考的事。 

當所有企業都有電子商務部門,都能正視網路行銷的重要性時,全球化接單就能無遠弗介的展開。就能以更為有效、迅捷、且低成本的方式讓全世界的人們所觀注。

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