品牌(Brand)在消費者心目中樹立起獨特的形象,代表著某種已知熟悉、值得信賴,甚至帶來驚喜的產品或服務組合。

成功品牌能夠主導單一產業,延伸至其他產業,甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制,讓不同的消費者齊心認同。

成功品牌必須透過適切的產品或服務定位,尋求差異化,並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素,突出品牌個性,使消費者的評價與品牌定位相符,再尋求市場的高知名度,成為強勢品牌。

品牌透過行銷逐步加強本身的市場定位,
成功的行銷應該包括R→STP→MM→I→C的過程:

 

 

 

 

R→STP→MM→I→C的過程 

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