網路廣告吸引點閱因素

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線上購物種類 

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現代人恐怕很難想像,如果哪天無法上網搜尋資訊會是什麼景象?事實上根據Isobar Communications於2008年的調查,在2010年前將有80%以上的資訊被數位化,屆時所有內容都將可在網路上被搜尋。假如每個搜尋行為背後,都意謂著一個消費需求,那麼對廣告行銷人員來說,只要能掌握搜尋行銷的關鍵,吸引顧客上門也變得輕而易舉。在本次分享中,我將提供搜尋行銷的兩大黃金法則,讓行銷人能洞燭先機,擴大行銷效應。

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近年來由消費者主動搜尋的關鍵字廣告,因為可以精準回應消費者需求,並作為其他類型廣告的收網工具,因此成為企業行銷的核心工具。然而,關鍵字廣告受限於純文字的呈現方式,真的能提升品牌認知嗎?

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關鍵字廣告已成為企業普遍應用的行銷工具,無論是電視、平面或公車廣告,企業都不忘在最後秀出線上搜尋的強力關鍵字,取代以往消費者對網址的記誦。然而,企業該如何聰明運用關鍵字廣告,讓行銷效果更加顯著?

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關鍵字廣告的熱度延燒至今,影響力愈來愈廣。隨著關鍵字廣告的發展,它的運作方式和操作手法也比以往更靈活,早期關鍵字操作的方式強調「精準」,也就是如何鎖定特定字詞,而目前關鍵字廣告除了精準外,更進一步強調「撒網」的概念。

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根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查,2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5億新台幣,其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%,達到15.94億元規模,此外,2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模,漲幅30.87%。由此可見,關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地,如何在這場關鍵字廣告大戰勝出,並利用有限經費達到最大效益,以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。

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Page View ﹝一般簡稱為PV﹞ : 頁面瀏覽次數
即網友瀏覽頁面的網頁下載次數,故網友到達此網頁一次,即伺服器遞送一次頁面到網友電腦,並從上到下完整下載成功,就計算此網頁的Page view 一次。

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影響網上購物的因素


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頂端的廣告位置未必最好


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