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網路廣告吸引點閱因素

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線上購物種類 

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現代人恐怕很難想像,如果哪天無法上網搜尋資訊會是什麼景象?事實上根據Isobar Communications於2008年的調查,在2010年前將有80%以上的資訊被數位化,屆時所有內容都將可在網路上被搜尋。假如每個搜尋行為背後,都意謂著一個消費需求,那麼對廣告行銷人員來說,只要能掌握搜尋行銷的關鍵,吸引顧客上門也變得輕而易舉。在本次分享中,我將提供搜尋行銷的兩大黃金法則,讓行銷人能洞燭先機,擴大行銷效應。

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近年來由消費者主動搜尋的關鍵字廣告,因為可以精準回應消費者需求,並作為其他類型廣告的收網工具,因此成為企業行銷的核心工具。然而,關鍵字廣告受限於純文字的呈現方式,真的能提升品牌認知嗎?

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關鍵字廣告已成為企業普遍應用的行銷工具,無論是電視、平面或公車廣告,企業都不忘在最後秀出線上搜尋的強力關鍵字,取代以往消費者對網址的記誦。然而,企業該如何聰明運用關鍵字廣告,讓行銷效果更加顯著?

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關鍵字廣告的熱度延燒至今,影響力愈來愈廣。隨著關鍵字廣告的發展,它的運作方式和操作手法也比以往更靈活,早期關鍵字操作的方式強調「精準」,也就是如何鎖定特定字詞,而目前關鍵字廣告除了精準外,更進一步強調「撒網」的概念。

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根據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會(IAMA)調查,2007年台灣整體網路廣告市場規模達49.5億新台幣,其中關鍵字廣告就佔了網路廣告總額的32.20%,達到15.94億元規模,此外,2008年關鍵字廣告將鉅幅成長到20.86億元的規模,漲幅30.87%。由此可見,關鍵字廣告已經成為各企業和廠商的兵家必爭之地,如何在這場關鍵字廣告大戰勝出,並利用有限經費達到最大效益,以下的觀察和建議可以做為相關行銷人員的參考。

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Page View ﹝一般簡稱為PV﹞ : 頁面瀏覽次數
即網友瀏覽頁面的網頁下載次數,故網友到達此網頁一次,即伺服器遞送一次頁面到網友電腦,並從上到下完整下載成功,就計算此網頁的Page view 一次。

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影響網上購物的因素


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頂端的廣告位置未必最好


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搜尋引擎對廣告客戶而言十分重要,行銷進行中應注意法律責任,包括商標的使用和版權,使用者的隱私權,無效點擊和智慧財產等,這些問題在各國都有不同程度的法律規範。IAB成立搜尋行銷協助中心,告知廣告客戶必須知道的問題和最佳的做法,針對每個領域,提供意見和建議,以確保廣告進行的每一步驟,都符合法律規範,達到宣傳效益。

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俗話說:「沒知識也要有常識,沒常識要多看電視。」
現代人常以工作繁忙,當做沒有時間充實知識的藉口,如今,數位化時代來臨,網路上許多人主張:『沒知識,也要懂得掩飾』,最起碼可以藉由網路,為自己多補充一些常識,增加一些知識。近日,許多的電視廣告,都在結尾請消費者「上網搜尋某某關鍵字」,因應時代潮流,這句話應該改為,「沒知識也要有常識,沒常識要多上網搜尋關鍵字。」

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在網路上,產品的評語日益重要,由於網路是充分開放互動的平台,評論以各種方式呈現出來,除了製造商自己提供的產品評論,還會經由各網站討論區中蒐集資訊,希望了解消費者公開談論的是什麼?他們喜歡和不喜歡的產品究竟為何?如果消費者對您推出的產品有所評論評,您能坦然接受這些評論嗎? 

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讓你看了就想點擊購買的廣告


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如果你還沒搞懂究竟 Web 2.0 是什麼?是社群網絡?還是多媒體?你將無法理解即將到來的網絡3. 0革命。根據 In-Stat最新的研究顯示,網絡 3.0是整合社群網絡和線上遊戲,創建出新的虛擬世界。殺手級應用是虛擬世界最重要的發展因素,事實上,想延伸到 Web3.0,非社群網絡莫屬。

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近日廣告主發覺關鍵字廣告效果逐漸鈍化了,提供搜尋服務的業者,不斷苦思推出各種優化及優惠方案,無非都是希望增加廣告 ROI 投資報酬率。順應這種變化,行銷人員應該針對自家的商品,找出合理的行銷方式,不能只聽取提供搜尋服務業者的建議。自己應該時時估算廣告效益,調整行銷預算,唯有掌握瞬息萬變的市場,才是達成行銷目的不二法門。

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根據 comScore 研究調查顯示,美國幾乎有三分之一的地方企業的使用線上搜尋,尋求當地服務。這項由 TMP 直效行銷公司贊助的調查,是針對美國消費者搜尋商品的研究,調查發現,原本印刷黃頁是尋找當地企業的龍頭工具,如今已經被搜尋引擎取代。 

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根據賓州大學研究 Dogpile.com 的廣告點擊率,發現有令人震驚的結果,顯示目前搜尋廣告點擊率號稱在 25-30 %,是令人質疑的。這項研究分析,來源自 700 萬的網路用戶,其中包括六萬六千名 Dogpile.com 的用戶,結合了包括 YahooGoogleMSN Ask.com 全美四大搜尋引擎。

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根據 Guava Econsultancy 的研究顯示,今年繼續投資於搜尋引擎優化的公司,他們的預算將比預期增加一半以上。2009 年英國搜尋引擎行銷報告發現,接受查訪的八百多家公司中,在今年艱難的經濟環境下,仍有 55 % 準備增加搜尋引擎優化的預算;有 45 % 計劃增加付費搜尋的開支,因為他們都希望增加廣告投資回報率。

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根據 Hitwise 最新報告顯示,許多網上行銷試圖轉向付費搜尋,以幫助企業渡過經濟衰退,但研究發現,付費搜尋下降了 26 %。保險類別減少了 22 %、零售類衰退 20 %和旅行類則下降 25 %。雖然,有些商家已將較多的預算放在線上,仍然無法挽救頹勢。 

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